旧世纪成功的标准，往往是新世纪失败的理由。如果中国陶醉于今天制造大国的地位，那么就无法成为明天领先的创造大国。自主创新，走创新型国家发展道路，已成为21世纪中国发展的战略选择。进攻是最好的防守，创新才是中国民族企业由弱变强的根本途径。创新，对于中国所有的企业、政府机构乃至普通个人来说，都至关重要、刻不容缓。
本书通过大量生动、鲜活的案例，深入浅出地对商业创新思维和创新方法进行了具体阐述，指导企业如何突破制约创新的各种瓶颈，训练员工的创新思维，激发员工的创意灵感，从而有效开展设计创新、产品创新、行销创新等，使企业摆脱“红海”厮杀，不断开拓“蓝海”商机，变“中国制造”为“中国创造”。本书同时也是一本系统而实用的创新培训教材，将有效协助你培养创新意识，提升创新能力，创新工作、生活的方式，把握未来创富的机会。
本书重在启发思维，于简洁朴素的文字中处处闪现创意灵感；书中专门设计的大量案例和练习题，进一步提升了本书的实用价值。可以肯定，无论是对于企业创新，还是个人创富，这都是一部有着非常高的参考价值的力作！

林伟贤
实践家知识管理集团董事长
《培训》杂志国际中文版创办人
华人Business&You、华人Money&You及华人Winning for Life三大国际课程的创办人
实战企业家——在全球拥有16家公司，7年内创造3000倍的获利！
系统教育家——拥有17张国际讲师证书，学员超过30万！
梦想实践家——从退学的大学生到超级讲师，从破产者到知名企业家！
林伟贤先生擅长以幽默风趣又发人省思、视野开阔又切中要客观存在的课程，协助每个人建立自己的成功模式，实践自己的成功梦想，是亚洲华人教育培训界最受尊敬及欢迎的讲师之一。他所领导的实践家集团目前直接设点于中国台北、上海、北京、深圳、杭州、烟台，以及新加坡和马来西亚，是最专业最具影响力的教育培训集团之一。
林伟贤先生具有17项国际顶尖培训机构及知名大师亲自授证的华语专业讲师资格，范围涵盖企业管理、组织管理、时间管理、效率管理、销售管理、财务管理、人事管理、营销发展、优势谈判、团队共识、趋势发展、潜意识催眠等。从1983年至今，累计授课场次超过1800场，拥有极佳声誉，已有效协助成千上万的个人及企业迈向成功。


前言
第一章 创新，刻不容缓
一、对创新的认知
1.搞创造的人，正在领导并改变着这个世界
2.企业只有两种功能——行销和创新
3.创新，抵御“不确定性”的最佳武器
4.创新，重塑自我的唯一途径
5.不创新，意味着将被淘汰出局
6.创新，永不停息
二、创新的6种形式
1.经营模式创新
2.科技创新
3.产品创新
4.行销创新
5.服务创新
6.供应链创新
三、创新的6种技术
1.取代
2.结合
3.调整
4.去除
5.强调
6.重新排序
四、让创新成为常态
1.成功＝创新＋稳定管理
2.“制服上不需要写名字”
3.莫迟疑，模仿跟进
4.打破惯例
5.为未来做好准备

第二章 突破创新的障碍
一、影响创新的7种因素
1.市场规模
2.产业分工整合
3.资本市场
4.网络资源运用
5.知识产权保护
6.企业文化
7.社会文化
二、妨碍创新的7种致命过失
1.我OK，你OK
2.创新是别人的事
3.缺乏市场意识
4.过度集权
5.闭门造车
6.行销接管大局
7.高级管理层的孤立
三、突破创新障碍的7把利剑
1.勤问“为什么不”
2.集中力量，集中意志
3.越简单、越笨越好
4.一马当先
5.试一下，再试一下
6.追求完美
7.通力合作

第三章 创新与蓝海战略
一、红海战略与蓝海战略
1.红海厮杀
2.蓝海商机
3.蓝海商机就在你身边
二、蓝海战略的价值创新
1.红海战略与蓝海战略的对比
2.差异化、低成本与有效需求
三、怎样制定蓝海战略
1.需要经常自我检讨的4个问题
2.制定蓝海战略的具体步骤
3.需要注意的5个问题
四、蓝海战略给模仿者设置的障碍

第四章 训练创新思维
一、创意三要素
二、创意的来源
1.魔岛理论——发明者之一
2.天才理论——发明者之二
3.拼图游戏——组合者之一
4.巴列托法则——组合者之二
5.改变观念——变形者之一
6.改变用途——变形者之二
7.新语言——符号者之一
8.新感觉——符号者之二
三、催生创意的方法
1.生活经验法
2.文字符号法
3.事实乖离法
4.移花接木法
5.同质异化法
6.逻辑推理法
四、妨碍创意产生的绊脚石
1.血统主义
2.直线主义
3.逆变心理
4.影响创意的15种情意习惯
五、培养创意的训练方法
1.图像记忆训练法
2.反手刷牙训练法
3.科幻小说训练法
4.字词观察熟练法
5.重新定义训练法
6.反分析训练法
7.刺激反应训练法
8.德鲁克式提问训练法

第五章 行销创新的突破
一、对行销创新的认知
1.创意就是致富的知识货币
2.改正缺点就是最好的卖点
3.将缺点转换成最佳的卖点
4.贩卖希望就能达成期望
5.轻轻挑动消费者的好奇心
二、品牌创新经典案例
1.阿迪达斯——性能品牌
2.芭比娃娃——童话品牌
3.可口可乐——第一品牌
4.哈利·波特——故事品牌
5索尼——先驱品牌
三、行销思路创新
1.弄清楚什么不必做
2.利用节庆，全年行销
3.热迷行销
四、一般性的市场创新方法
1.以模组化为主的创新
2.以大小为主的创新
3.以包装为主的创新
4.以设计为主的创新
5.以互补发展为主的创新
6.让顾客省心的创新
五、有突破性的市场创新手法
1.开创新商机的麦片饼干棒
2.开拓新市场的健达出奇蛋
3.增加附加价值的加油站商店
4.创造新事业形态的网络咖啡
5.拒绝墨守成规的芭比娃娃
6.以创意结合工艺的索尼随身听
六、解密五大行销密码

第六章 创新设计新趋势
一、对创新设计的认知
1.什么是创新设计
2.创新设计并不难
二、创新设计的重要性
1.创新设计提升品牌力
2.创新设计增强竞争力
三、怎样实现创新设计

第七章 创富领航新中国
一、创富要考虑中国的特殊民情
二、未来中国十大创富行业
1.人间烟火创商机——饮食业
2.给13亿人解渴——饮料生产业
3.货架起风云——百货零售业
4热赚脂粉钱——化妆品业
5人靠衣装马靠鞍——成衣业
6玩具要创意——玩具业
7虚拟游戏现实版——网络游戏
8资讯宝藏——电子媒体业
9纸上谈兵——报业
10知识就是财富——出版业

第八章 创新中国的未来
一、 十组惊人的数据
二、 全球十个惊人事实
三、预知五年后的变化
四、未来的消费趋势分析
1女性才是未来真正的买主
2老人是未来的消费主力之一
3孩子是未来的消费主力之一
五、面向未来的解决方案
附录
工具表单
参考答案

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