致青春:火的背后

 作者:蒋小华    160

今天,你追忆青春了吗?青春就是用来追忆的,当你怀揣着它时,它一文不值,只有将它耗尽,一切才有了意义!

事件回顾


    由赵薇执导、公司参与投资制作与发行的《致我们终将逝去的青春》,4月23日在上海首映,26日正式全国公映。据不完全统计,今年五一档三天全国票房累计超过四亿,与去年同期相比增长87%。众多上档电影中《钢铁侠3》和《致青春》的贡献最大,《致青春》狂揽1.7亿票房,截止5月5日为止累计4.7亿票房。


买票入场只为重新体验“青春”——天时、地利、人和


    某网友这样说道:在还没看过电影的时候,其实心中已经有了一层熟悉的了解,对电影基调和脉络也大概清楚。与其说是故事本身吸引我入场,不如说在没看电影之前,它已四面八方地多次靠近我,被我认识。这种熟悉的感觉,就是青春,而《致青春》无非就是打的“全民回忆”的牌,买票入场,只是为了重新体验青春。


营销的另一种方式是感动——事在人为


    当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候,营销传播方式的体验参与就已经开始了。 段子出自鲁豫《说出你的故事》,在片中,赵薇重走青春路,黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里,赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来,制成了长微博。


    截止目前为止,在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中,@新浪综艺转发13194次,@精彩电影转发9917次,@壹周猫眼秀转发4082次, 这种高调将著名主创、明星互动集中晒出的营销传播方式做法,在简单易懂地把所有阵容亮点呈现出来的同时,客观上也让微博上的人们为他们的友谊而感动,营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。


粉丝的正能量宣传——借势而为


    可以说,《致青春》最大程度的结合了粉丝的力量。粉丝的真正作用不在于贡献票房,粉丝能撑票房只是个传说,但是强大的粉丝群体能给影片造势,能在宣传上起到重要的作用。 这点上薇迷是做的非常到位的。他们把宣传的重点集中在影片本身而不是杂七杂八的事情上。举一个简单地例子,薇迷很少去和给影片差评的人吵架,而是以关键词“致青春的经典台词”为核心,垄断了微薄的评论,把那些负面微薄刷下去,这样做,比某些只会在黑微薄下吵架,结果把黑微薄越炒越热的粉丝群体实在高出太多,值得所有粉丝群体去学习。而关键词的确立,让大多数致青春的评论都围绕着经典台词为中心,这是真正给影片提供正能量的宣传。

蒋小华
 背后 青春

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